步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~

近日,作为中国茶产业风向标的《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》及《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估前100位》数据公布,福鼎9家茶企10个茶叶产品品牌成功入围百强排行…

近日,作为中国茶产业风向标的《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》及《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估前100位》数据公布,福鼎9家茶企10个茶叶产品品牌成功入围百强排行榜。福鼎白茶品牌建设正呈现出一种百花齐放的新局面。
2020中国茶叶企业产品品牌价值评估前100位

步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~

步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~

福鼎有着“中国白茶之乡”的美誉,近年来,福鼎市大力实施茶叶品牌化战略,在打造公共品牌的基础上,积极培育更多白茶品牌,持续提高白茶影响力、竞争力。今年,福鼎白茶以49.74亿元的品牌价值荣获“2020中国茶叶区域公用品牌价值十强”第四位,并被授予“最具品牌发展力”的品牌。这是福鼎白茶连续11年进入“中国茶叶区域公用品牌价值十强”后,创下的品牌价值新高。这意味着,福鼎白茶的“品牌化”时代已然到来。

企业发力  打造品牌发展新时代

盛夏时节走进位于中国白茶特色小镇——点头镇的瑞达白茶庄园,举目望去,茶山莽莽,层峦叠翠,知青荒野茶园里,一人多高的荒野茶树恣意生长,与东方红老茶场隔山相望,三座茶山屹立于天地之间,颇有三足鼎立的意味。另一边,体验式古茶坊、白茶餐厅、荷塘垂钓区也已初具雏形……一座集生态农业、旅游观光、茶园养护、体验休闲于一体的文旅庄园正在如火如荼地建设中。
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
“这是我们品牌建设道路上至关重要的一环。”瑞达茶业董事长陈家瑞向记者描绘了瑞达品牌营销战略的美好蓝图。作为省农业产业化龙头企业,近年来,瑞达在积极做好福鼎白茶、持续开拓白茶消费市场的同时,不断致力于品牌营销建设,通过在线上线下加强广告宣传、举办经销商活动、与著名歌唱家祖海签约等方式,多方位推广品牌理念,进一步打响品牌知名度,助推瑞达走上一个发展新台阶。
 
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
 
瑞达是福鼎茶企品牌建设发展的一个典型缩影。近年来,福鼎各大茶企齐齐发力,在全力打造福鼎白茶公共品牌的同时,持续做大做强自身茶叶品牌。去年,品品香、天湖、康来颜、鼎白等11家福鼎茶企入选“中国茶业百强企业”,品品香获得“中国茶业最具创新力品牌”,鼎白获得“中国茶业最佳市场运行品牌”,天湖获得“中国茶业最具传播力品牌”。
 

步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~

步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
 
随着品牌价值和知名度的不断提升,福鼎白茶成了“香饽饽”,越来越多的人将投资的目光瞄准了福鼎白茶。截至目前,全市共有443家茶叶生产加工企业取得SC认证,258家茶叶企业获得福鼎白茶证明商标授权;国家、省、市、县级茶业龙头企业130家,其中国家级1家,省级16家、宁德市级35家、福鼎市级78家,在全国各地创办营销网点1万多个,提供就业岗位10万余个,为促进农业发展、农民增收作出重要贡献。   

政府搭台  夯实品牌建设基础

从“墙内开花墙外香”到“墙内墙外花共香”,十多年来,福鼎白茶品牌的快速崛起,离不开当地政府的大力扶持。
 
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
品牌建设,质量为先。福鼎坚持绿色发展,不断夯实茶叶质量基础。一方面,大力推进基地化建设,采取“公司+基地”“公司+合作社+茶农”等模式,扩大基地化生态茶园覆盖面。
 
目前,全市多种模式基地化茶园面积达15万亩。另一方面,积极开展统防统治与绿色防控融合试点工作,去年全市共完成2.8万亩茶园的统防统治试点,示范区茶园每亩平均增收15%,防治成本降低60%,全市化学农药使用量比上年同期减少60%,生物农药使用量比去年同期增加9倍多。此外,开展茶青凭证交易试点,推行“一品一码、赋码销售”,启动信息化溯源基础性工作,有序推进追溯体系建设。
 
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
一品一码标志
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
茶青交易
“酒香也怕巷子深”,茶叶自身质量得以保证之后,扩大宣传推广,加强品牌文化建设同样迫在眉睫。近年来,福鼎通过举办开茶节、斗茶赛等活动,持续扩大福鼎白茶对外影响力和品牌知名度。同时,积极组团参展,为企业牵桥搭线,去年先后组织12批次298家茶企组团赴北京、上海、广州、深圳、澳门等地参加大型茶业展会。此外,创新品牌宣传,推荐特色亮点突出茶企在央视深度报道,鼓励多家茶企在央视频道播出公共与企业双品牌广告,并在北京、福州、宁德等城市设置福鼎白茶形象广告。
 
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
开茶节(资料图步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~
点头斗茶赛
 
值得一提的是,在茶文化建设上,同样成果颇丰。在福鼎市委市政府的推动下,以福鼎白茶为题材的精品力作——微电影《最美的样子》三部曲顺利创作并推出,3D动画大片《太姥娘娘与白茶仙子》成功投拍并在国内各平台及日本电视台播出,《茶韵绵长》《一盏茗》《白茶仙子》等白茶歌曲先后发行,《福鼎白茶》《华茶故里》《福鼎白茶创业者之路》等白茶书籍也成功出版……一系列作品的问世,为福鼎白茶文化的传播奠定坚实基础,也让更多的人闻到了来自福鼎的这一缕白茶香。
步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~

END

步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~

“幸福福鼎”编辑部

文:温丽芬

图:吴倩雯 幸福福鼎图库

原文始发于微信公众号(幸福福鼎):步入“大品牌”时代,福鼎白茶持续飘香~

为您推荐

发表评论

评论列表 1人参与

返回顶部